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社區--廣告媒體新的觸角

湖南銀社廣告傳媒有限公司    2016年05月13日所謂廣告媒體,是指起到傳播各種信息作用的媒介和載體的物質。也就是說凡能在廣告主與廣告對象之間起著傳播信息作用的物質都可稱爲媒體。它的基本功能是傳遞各種信息,促成企業或個人實現其推銷、宣傳等目的。 
廣告媒體作爲廣告信息傳播的載體,它是動態的,永遠是在隨著社會的進步與發展而同時改變的。 在各種信息高度擁擠的今天,廣告媒體也是在不斷地以新的面貌、新的形式、新的技術來演繹它的紛繁與精彩,從某個角度上可以說,它是現代文明不可缺少的生活元素。 
社區,以其人口密集度高、消費潛力大、環境相對較封閉、商業准入的門檻低等特點,逐漸成爲商家的必爭之地。 從營銷的角度來說,只要有需求,就會有市場。 于是,社區內居民巨大的消費需求的潛力,無疑打動了無數商家的心,使之成爲了衆商家爭搶的新的市場競爭目標,廣告媒體經營商自然也不會輕易放過這塊肥肉。 
對于社區內的廣告,不管你是接受還是拒絕,它依然存在著,而且還將進一步的充斥著人們的耳目。 當無意間,你在走進某社區時,一充氣拱門上赫然打著“×××公司歡迎您的到來!”; 當無意間,你在進入某社區的電梯時,目光卻被牆壁上的×××産品的廣告牌所吸引; 當無意間,你在某社區內閑情小憩時,你發現自己坐的長椅上正是×××牌床墊的廣告; 當無意間,你在某社區內正准備按門鈴時,跳入你眼簾是卻是“×××公司恭祝您出入平安!” 
既然廣告媒體已經將觸角伸向了社區,如何才能真正有效地開發出其豐厚的資源呢? 以在下短淺之見,廣告公司可以從以下幾個方面著手進行運作:
 一、廣告公司可與物業管理公司聯合運營。這樣的好處是可以充分借助物業管理公司的職能與條件來開發媒體。 如社區內設置的公告欄。本來是用來發布各種物業管理公司的公告信息,廣告公司可以與物業管理公司商議,由廣告公司來統一設計制作公告欄,但擁有對其的廣告發布權。這些廣告牌可以用來發布附近商場超市的供應信息;也可以發布家電産品的産品形象或企業形象廣告;也可以發布日用、食品、飲料等的産品廣告。 如社區內發行的宣傳冊,用來以傳播社區生活,提高社區文化素質的期刊。廣告公司與物業管理公司可以聯合設計制作,可以由廣告公司承擔相關費用,但廣告公司可以擁有此期刊的廣告代理發布權。這些刊物上可以發布産品信息或其他商業廣告,也可加載適當的公益廣告的內容。 
二、廣告公司可獨立買斷本社區內的一切廣告發布代理經營權。 如在社區內統一設計制作公告欄、路牌、車庫門、牆體等等廣告位,然後對外進行招商; 另外社區內所有的運動或娛樂場所廣告位的設計制作及廣告發布權。如籃球場、網球場、遊泳池、乒乓球室、中心廣場、露天茶座等地的均可設計制作各種造型精美、形象奇特的廣告位來吸引廣告主的加盟,特別是食品、飲料、啤酒、奶制品等企業的青睐。 
三、廣告商與廣告主在社區內共同投資建設廣告宣傳點。 如廣告商與可口可樂公司(假定)在某一大型社區內共同投資建設一批形象店,其外型就是罐裝可口可樂圓柱形造型,其中專賣可口可樂産品。這樣以來,不僅強化了可口可樂的品牌效應,還塑造了其産品形象在人們心目中的地位,更是讓其可口可樂獨享其銷售終端的頭彩,讓其他競爭飲料産品望塵莫及。 
如何才能開發和利用好這樣的一塊沃土,除了社區要充分利用自身資源,進行合理的開發利用和有效地管理外,還得緊密依靠各商家的財力、物力和人力的積極配合。真正讓社區資源與社會資源緊密相連。 在市場經濟的洪流中,共促進,同發展,互得益彰創繁榮!!